一支足球俱乐部的商业收入与哪些因素有关?

恰好今年德勤足球俱乐部财富榜出了,就榜单随意聊聊。

这份榜单按各足球俱乐部收入排名,考察的依然是三方面的收入:

1.比赛日收入(门票);

2.转播收入(国内联赛、杯赛、欧战转播分成);

3.商业收入(赞助、广告、场馆游和其他商业开发)。

商业开发方面无非是售卖授权商品、参加商业性质的友谊赛等。这方面最强的无疑是曼联,近年来能做到无论风吹雨打都稳居财富榜前三名,可以参考 AC米兰的经济实力为什么会这么惨? – LENNON DONG 的回答 – 知乎 。

而对于「卡塔尔嫡系」大巴黎来说的重中之重是,2012 年起连续四年,他们每年会从卡塔尔旅游局获得约 2 亿欧元的赞助。

还有四家顶级赞助商:

阿联酋航空:2013-2018,球衣胸口广告、场边 LED、看台 LED,每年 2000-2500 万欧元。 耐克:2014-2022,球衣,每年 2000 万到 2500 万欧元。(大巴黎主席纳赛尔去年提出将耐克的赞助费用提高至 3500 到 4000 万欧元——欲向切尔西看齐。) 卡塔尔电信局:2013-2018,球衣背部、训练服衣袖、看台 LED 等。 卡塔尔国家银行:2013-2016,球衣衣袖、球票背面、看台 LED 等。

加上其他「主要合作伙伴」、「官方合作伙伴」、「官方供应商」,官网 上列出的共有 29 家。

这些赞助是大巴黎商业收入的基石。

题主说的榜首应该是 2014-15 赛季,大巴黎以 2.97 亿欧元的商业收入傲居第一。

这一年大巴黎在国内完成满贯(拿下法甲、法国杯、法国联赛杯、法国超级杯),在欧冠表现出色(八强)。

虽然 Facebook 赞数、Twitter和 Instagram 粉丝数暂时不在前列,但大巴黎在社交网络的粉丝数一直保持着高速增长,2013/14 赛季增速第二,2014/15 赛季增速第一,仅仅花了两年时间粉丝数排名就从榜单吊车尾变成了前十。

上图是大巴黎去年的社交网络表现(括号里的数字表示该项数据在全部俱乐部中的排名)。俱乐部的赛场表现和粉丝基础对于商业收入的提高起到了积极作用。

至于题主关于法甲关注度的疑问。

最受关注的英超年均有 8 支球队入榜,靠的是高额转播分成。反观法甲,转播收入在五大联赛中凄惨垫底,大巴黎的半数转播收入来自欧冠分成。

再看大巴黎的收入构成,答案就很明显了。

德勤足球俱乐部财富榜中的俱乐部前三为一档,前五为一档,前十为一档。今年德勤足球俱乐部财富榜的前三是曼联、巴萨、皇马,4、5 位是拜仁和曼城,6 到 10 位是巴黎圣日耳曼、阿森纳、切尔西、利物浦和尤文图斯。巴黎圣日耳曼由去年的第 4 下滑至第 6。曼联不但时隔多年重回榜首,也从大巴黎手中夺走了商业收入第一的宝座。

前十中只有三家俱乐部的商业收入在其总收入中的比重超过 50%,分别是曼联(53%)、拜仁(58%)、大巴黎(58%)。其他英超球队的这一数字普遍在 30%左右。

卡塔尔金主没来的时候可不是这样的(黄色柱形为商业收入):

近几年的收入构成(浅蓝色柱形为商业收入,单位为百万欧元),商业收入占比按年份排依次是 64%,69%,62%,58%:

回看 2014-15 赛季的柱形图,你会发现大巴黎有着一流的商业收入,二流的比赛日收入和三流的转播收入 。

大巴黎的崛起见证了法甲的落寞。它甫一入榜(2011/12 赛季,以 2.2 亿欧元总收入排名第 10)就冲进前十。那年,巴黎圣日耳曼与里昂、马赛会师二十强,没想竟是法甲在金钱世界里最后的辉煌。

次年,大巴黎进入前五(2012/13 赛季,以 3.98 亿欧元总收入排名第 5),且以 2.54 亿欧元创下了截止至当时的历史最高商业收入记录。哪怕比赛日收入零,转播收入零,仅仅凭借商业收入,大巴黎就可以稳居世界十大最富有的俱乐部之一。

法甲的低迷拉低了巴黎圣日耳曼转播收入的下限,也限制了其比赛日收入和商业收入的发展空间 。但因为其背景特殊,所以短期内商业收入不依赖也不需依赖法甲的繁荣。

来源:知乎 http://www.zhihu.com

作者:OpenPlay

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